ブランド認知

商品カテゴリーの中で消費者がブランドを識別する際に、ビールならこれ、紅茶はこれ、というように消費者はカテゴリーごとに「こだわり」のブランドをもちます。
その中に企業としては自らのブランドを入れてもらわなければなりません。
そのためには、ブランド・コミュニケーションが大切です。